近年來，鄉村旅游在多元需求中成長，已超越傳統農家樂形式，向觀光、休閑、度假復合型轉變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗、主題研學等產品和項目的開發，鄉村旅游也從過去的一個點、一個村，擴展為一個片區、一條特色旅游帶，鄉村風情小鎮、溝域經濟等發展迅速。

全國來看，鄉村旅游基本恢復元氣。據人民網報道，2020年1到8月，全國鄉村旅游總人數達12.07億人次，總收入5925億元，開工率達94.5%，鄉村旅游從業人數達1061萬人。特別是7、8月份，鄉村旅游總人次、總收入恢復明顯，從業人員數量基本達到2019年同期水平。2019年，全國鄉村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上，鄉村旅游總收入1.81萬億元。2018年全國休閑農業和鄉村旅游接待人次超30億，營業收入超過8000億元。

旅游扶貧是產業扶貧的有效手段、推動鄉村振興的重要力量。數字經濟時代下，隨著互聯網等新興技術的不斷發展，鄉村旅游也變得越來越智慧化、數字化。

在浙江臨安，游客只需要登陸“臨安旅游主題頁”，就可以輕松訂購臨安范圍內所有的景區門票、酒店、民宿和農家樂，足不出戶就可以選擇高品質的旅游體驗；而“浙里好玩”旅游綜合服務平臺的建立……

業內人士認為，互聯網平臺具有集聚能力強、覆蓋范圍廣等優勢，可以將分散的鄉村旅游資源聚集起來，讓鄉村旅游變得更加“觸手可及”的同時，開辟了鄉村旅游發展的新空間，釋放了新動能，創造了更多的創業就業機會。

“在鄉村旅游領域，許多企業將數字文化創意與鄉村旅游、民俗文化、現代農業緊密結合，發展眾多旅游新業態、新模式，為游客帶來新體驗，也為鄉村旅游注入新活力?！眹野l改委高技術司負責人表示。

值得注意的是，自新冠肺炎疫情發生以來，在鄉村旅游領域，數字經濟新業態加速發展，“云旅游”、在線直播帶貨等營銷方式不斷涌現，催生了一批新的就業、創業機會。